“Ambalajı iyi tasarlanan bir marka, logosu olmadan da hatırlanır”
- JACOM_CONTENT_CREATED_DATE_ON
- JACOM_CONTENT_WRITTEN_BY
Bloomberg HT ekranlarında yayınlanan “Ambalaj Dünyası” programında Ali Çağatay, dünyada sadece ödül almış başarılı tasarımcı ve markaların katıldığı DAC’de (Design Classification System) son 6 yılda yarışan en iyi 40 tasarımcıdan biri seçilen Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik’i konuk etti. Ambalaj tasarım projeleriyle bugüne kadar ulusal ve uluslararası pek çok ödüle layık görülen Tasarist’in Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik, ambalaj sektörü, marka-tüketici ilişkisinde ambalaj tasarımı ve tasarımının nitelikleri hakkında değerlendirmelerde bulundu.
“Türkiye’de ambalaj sanayii dünya ortalamasının üzerinde bir hızla büyüyor.”
Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik, Türkiye’de ambalaj sanayinin dünya ortalamasının üzerinde bir hızla büyüdüğünü, bu doğrultuda 2023 yılında ambalaj sanayicilerinin 30 milyar dolarlık bir hedef yanında 10 milyar dolarlık bir ihracat hedeflerinin de bulunduğunu ifade etti.
Ambalaj tasarımı konusunda ise Türkiye’de son 10 yıllık süreçte gelişmeler olduğunu belirten Çelik, bunun nedeninin ise market raflarındaki rekabet olduğunu belirtti. Markaların rakiplerinden farklılaşmak için ambalaj tasarımına önem vermeye başladığını söyleyen Çelik, önümüzdeki dönemde Türkiye’de ambalaj tasarımına gösterilen öneminin daha da artacağını öngördüklerini vurguladı. Bugüne kadar sadece yerli firmalardan ilgi gören Türk tasarımcıların artık global firmalardan da talep aldığını dile getiren Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik, global markaların globaldeki tasarımlarını artık lokal hedef kitlelerine dayatamadıklarını, lokal hedef kitleleri için farklı tasarımlar üzerinde çalıştıklarını belirtti.
“Ambalaj tasarımında 5 önemli kritere özen gösteriyoruz.”
Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik açıklamasında, Tasarist’in projeler üzerine çalışırken 5 önemli kriter üzerinde yoğunlaştığına değindi. Çelik, öncelikle ambalaj tasarımının sade ve net bir anlatıma sahip olması, aynı zamanda markanın mesajını inandırıcı bir şekilde ambalaja taşıması gerektiğini belirtti. Rafta farklılaşmanın önemine de vurgu yapan Çelik, tüketicinin 3-5 saniyelik karar verme sürecinde dikkatini çekebilmenin tek yolunun farklılaşmayla mümkün olduğunu vurguladı. Marka imajı ve çevre için gerekliliğini anlatarak markaları geri dönüştürülebilir ambalaj kullanımına ikna etmeye çalıştıklarını ifade eden Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik, çevre duyarlılığı ve atık bilincinin de çok önemli olduğunu belirtti.
“Önce markanın iyi bir strateji belirlemesi gerekiyor.”
Markaların, ambalaj tasarımı ve tanıtım çalışmaları öncesinde, pazarın istekleri ve tüketiciye iletilmek istenen mesaj konuları üzerine iyi bir strateji oluşturması gerektiğini belirten Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik, markanın, stratejisi doğrultusunda tasarlanmış bir ambalajla rafa çıkmasının, ambalajı sahiplenmesinin, uzun yıllar kullanmasının ve ambalajının geliştirilmesinde profesyonel destek almasının süreçte önemli yer tuttuğuna işaret etti. Kolanın zihnimizde canlandırdığı şeklin siyah bir sıvıdan ibaret olmadığını, bir şişe tasarımının öne çıktığını vurgulayan Çelik, iyi tasarlanmış bir ambalajın, marka logosu olmasa dahi markayı hatırlatan bir araç haline geldiğini, ambalajın sadece marka algısına değil, tüketici tatminine de önemli bir katkı sağladığını belirtti.
“Ambalaj değişim projelerinin her birinin hedefi birbirinden farklı oluyor.”
Ambalaj değişim projelerinin her birinin birbirinden farklı hedefleri olduğunu, bazı projelerin satış, bazılarının prestij, bazılarının ise tüketici tatminini arttırmaya yönelik yapıldığını belirten Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik, ambalaj tasarımının bu noktada sadece marka için veya satış için değil aynı zamanda tüketicisine fayda sağlayan bir araç olması için de çalıştıklarını söyledi.
MealBox için gerçekleştirilen ambalaj tasarımı projesine değinen Çelik, projedeki amaçlarının, markaya ve markanın müşterilerine fayda sağlamak olduğunu vurguladı. Hedef kitlesini beyaz yakalı plaza çalışanları olarak belirlemiş olan MealBox için tasarımıyla ve fonksiyonelliğiyle fark yaratacak bir ambalaj tasarımı üzerinde çalıştıklarını, bu süreçte farklı senaryolar kurgulayarak yeme-içme ihtiyaçlarını dışarıdan karşılayan, vakti dar ve tahammülü az hedef kitlenin beklentilerine cevap verecek bir ambalaj tasarımı düşündüklerini dile getiren Çelik, yaptıkları analizler sonucunda 2 farklı senaryoya uygun bir ambalaj tasarımının ortaya çıktığını söyledi. Son derece modern bir tasarımla, kapağının Amerikan servisi olarak kullanılabileceği ve masayı kirletmeden yemek yemenin mümkün kılındığını, aynı zamanda sipariş verilen yerde masa olmaması durumunda tepsi formunu alarak kullanım kolaylığı sağlayan bir ambalaj tasarladıklarını vurgulayan Çelik, bu süreçte online yemek siparişi veren sitelerden ilk üç ay tüketici yorumlarını takip edip, tüketicilerin neredeyse tamamının ambalajdan olumlu olarak bahsettiğini gördüklerini de açıklamasına ekledi.
“Ambalaj Ay Yıldızları Yarışması geçtiğimiz yıl uluslararası boyuta taşındı.”
Ambalaj Sanayicileri Derneği tarafından her yıl düzenlenen Ambalaj Ay Yıldızları Yarışması’nın geçtiğimiz yıl uluslararası boyuta taşınarak gelişim kat ettiğini dile getiren Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik, Ambalaj Ay Yıldızları’nın, iyi tasarımları öne çıkardığı ve Türk tasarımcıları uluslararası arenada görünür kıldığı için çok önemli bir yarışma olduğunu vurguladı. Çelik, yarışmaya bu yıl eklenen lüks ambalaj ve ambalaj teknolojileri kategorilerinin de Ambalaj Ay Yıldızları Yarışması’nın ilerlemesine katkı sağlayacağını düşündüğünü ifade etti.
“Sadece ambalajıyla satış başarısı yakalayan çalışmalar örnek teşkil ediyor”
Tasarist Yaratıcı Yönetmeni Musa Çelik; ele aldıkları her projede satış başarısı elde ettiklerini ancak Bingo Cam tasarımının sadece ambalajıyla bu başarıyı yakaladığını vurguladı. Çelik açıklamasında, müşterilerinin, rafta rakiplerinden tamamen farklılaşacak ve ürünün özelliği olan parlaklığı ambalajın bütününde vurgulayabilecek bir tasarım talebiyle geldiğini, kendilerinin de parlaklığı vurgulamak için elmas formundan esinlenerek ambalaj tasarımını gerçekleştirdiklerini ifade etti. İlk olarak ambalajın mukavemetini arttırdıklarını dile getiren Çelik, raftaki rakip ambalajlardan tamamen sıyrılan, bu sayede müşteri beklentisini tam olarak yerine getiren ve ilk üç ay içerisinde %165’lik bir satış başarısı sağlayan bir tasarım yakalamış olduklarına dikkat çekti. Bu tasarım ile 3 ödüle layık görüldüklerini söyleyen Çelik, bu ödüllerden ilkinin kendileri için son derece önemli olan Ambalaj Ay Yıldızları’ndan geldiğini diğer ödüllerin ise Ambalaj Ay Yıldızları’ndaki başarılarıyla katıldıkları Dünya Ambalaj Örgütü tarafından organize edilen WPO World Star ve Ekonomi Bakanlığı’nın desteğiyle yürütülen Design Turkey’den alındığını belirtti.
