Bir pazarlama hatası yaşayan baskı sistemi: Flekso
Tüm pazarlama stratejilerinde Rotogravür baskı sistemi ile kıyasa maruz kalmıştır Flekso baskı sistemi. Halbuki kullanım alanları arasında uçurum olmasa da, özünde farklı alanlar için var olmuşlardır ve kendilerine münhasır çalışma sistemleri söz konusudur. Sektörün çalışanları olarak, her ne kadar bu ayrımı biliyor olsak ta, ambalaj kullanıcılarının zihinlerinde bu kıyası oluşturan yine bizleriz. Çoğu Rotogravür baskı parkuruna sahip pazarlamacılar, hizmetlerini satarken, Flekso baskı sisteminden daha iyi olduklarından yola çıkarak başlarlar cümlelerine. Halbuki kıyasa tabi olmayan bir iş yapıyoruz.
Eğer ki, daha iyi dediğimiz kavram baskı tekniklerinde geçerli olmuş olsaydı, günümüzde Flekso baskı sistemi tarih olur yerini tamamıyla Rotogravür baskı sistemine bırakırdı. Fakat her iki teknoloji de sınır tanımayan gelişimlerine devam ediyor. İlla bir kıyas söz konusu olacaksa, her ikisinin de birbirine karşı avantaj ve dezavantajları olduğunu söyleyebiliriz. Özellikle de klişe teknolojilerindeki yenilikler, Flekso baskı sisteminin, Roto Gravür baskı sistemi karşısındaki dezavantajlarını kapatmaya başladı bile. Baskı sırasında izin verdiği müdahaleler açısından (ki bu tüm pazarlamacılar tarafından bir dezavantaj olarak vurgulanır) Flekso baskı sistemi Rotogravür’den oldukça üstündür. Fakat sektördeki, yetersiz kalifiye operatör eksikliğinden dolayı, bu avantajı bir dezavantaja dönüşüyor. İnsan kaynaklı eksikliği, bahtsız Flekso makineleri kamufle ediyor. Fakat her ne olursa olsun, hizmet ettikleri alan içerisinde Flekso baskı sisteminin payı Roto Gravür baskı sistemininkinden çok daha fazla.
Peki Flekso neden bu kıyas ve algıya maruz kaldı?
Yine sektördeki eksik bilgi ve eksik kabiliyete sahip pazarlamacılar ve bu pazarlamacılara inanmak zorunda kalan ambalaj kullanıcıları yüzünden. Yani yine insan kaynaklı eksikliği, Flekso makineleri kamufle ediyor. Pazarlamayı, kıyas yapmak, efektif ürün elde etmek yerine gayrı ahlaki hammadde kullanımlarıyla karlılığı artırmak, şirket politikasını düşünmeden ödeme esnekliği sağlamak, tüm süreçleri Sözde! yapmak sanan pazarlamacılara inat, her geçen gün gelişen teknolojisiyle Flekso baskı sistemi yerini sağlamlaştırıyor. Sektörde, esnek ambalaj kullanımına ihtiyaç duyan tüm şirketler baskı sistemleri konusunda bilgi düzeylerini artırmak zorundadır. Yüzünü geleceğe dönmüş tüm şirketler bu konudaki gelişimleri yakından takip ediyorlar. Son iki yılda gerçekleşen, Flekso baskı sistemine dönüşlerin sebebi de budur. Özellikle hızlı tüketim sektöründeki ürün çeşitliliği ve sık sık mevzuatlarda yaşanan değişiklikler, bu sektörlerdeki şirketlerin Flekso baskı sistemini tercih etmelerine sebep oluyor.
Her ne kadar Rotogravür’ün Flekso baskı sistemi karşısında avantajları olsa da, klişe maliyetleri, baskı esnasında müdahaleye verdiği izinler, minimum üretim kapasitesi, teknolojisinin gelişime açık oluşu, ve daha sayabileceğimiz bir çok sebepten ötürü Flekso baskı sistemi, esnek ambalaj sektörüne yön vermeye devam edecektir. Teknolojisindeki gelişim ve ambalaj kullanıcılarının bilgilenişi, sektörün çürük elmaları olan pazarlamacılar ve operatörleri bilgi süzgecinden geçirip eleyecektir. Flekso baskı sistemi, reklamını da pazarlamasını da kendisi yapacaktır, tıpkı şimdiye kadar yaptığı gibi..
