Yeni yılın ambalaj trendlerine sürdürülebilirlik teması damga vuracak
2021 yılında çevre dostu ambalajlar başrolde olacak
Sürdürülebilirlik, küresel iklim değişikliğinin etkisiyle hızla azalan dünya kaynaklarının bir sonucu olarak çok uzun süredir markaların odak noktasında yer alıyor. Eğitim ve farkındalık seviyesinin yükselmesiyle sürdürülebilir yaşam tüketiciler için de önem kazanmaya başladı. Bu noktada sürdürülebilir bir dünya için hayatın her alanında değişiklikler yapmak bir gereklilik haline geliyor. Eko sistem dengesinin gittikçe zarar görmesi pandemi koşullarıyla da birleşince bu durum üreticiler ve markaları sürdürülebilirlik konusunda daha somut adımlar atmaya teşvik ediyor. Artık kendini dünyaya karşı sorumlu hisseden tüketicilerin kalplerini kazanmanın yolu sürdürülebilirliği odak noktasına koyan ürünler üretmekten geçiyor.
Son yıllarda sürdürülebilirliğin ambalaj tasarımında da giderek önem kazandığını belirten B12 Creative Branding’in Kurucusu ve Kreatif Direktörü Bürkan Çiftçigüzeli, “Dünya genelinde çevre konusunda duyarlılık artıyor. Bu doğrultuda yakın gelecekte çevre bilinci olmadan hareket eden markaların kendisine bir tüketici kitlesi oluşturabilmesi ise pek mümkün görünmüyor. Sürdürülebilir bir başarı grafiğine sahip olmak isteyen markaların bu konuda daha somut ve gerçekçi adımlar atması gerekiyor” dedi.
Sürdürülebilir ambalaj, sadece geri dönüşümlü materyal anlamına gelmiyor
Sürdürebilir ambalajları yalnızca geri dönüştürülebilen ya da biyolojik olarak tamamen yok olabilen ürünler olarak tanımlamanın eksik olacağını belirten Çiftçigüzeli, “Sürdürebilir ambalajlar aynı zamanda yer ve zaman tasarrufu yapan, nakliye sırasında daha az fosil yakıt harcayan, boyutlarıyla ve kullanımıyla tüketim süresi uzatılabilen ürünlerdir. Sürdürülebilir ambalajlar bu özellikleriyle dünyayı daha iyi bir hale dönüştürmek ve bizden sonraki nesillerin de yaşanabilir bir dünya bulabilmeleri için çok büyük bir öneme sahip” diye konuştu.
Markaların samimiyetlerini göstermelerinin en pratik yolu
Türkiye’deki sürdürülebilirlik yaklaşımı ile ilgili değerlendirmede bulunan Bürkan Çiftçigüzeli, sözlerine şöyle devam etti; “Dünyada olduğu gibi ülkemizde de sürdürülebilirlik uzun zamandır konuşulan bir kavramdı. Ancak sürdürülebilirlik konusu bugüne kadar gelinen yolun büyük bir kısmında markaların sosyal sorumluluk projeleri olmaktan öteye gidememişti. Pandemi ile birlikte artan bilinçle ambalaj tasarımlarında da sürdürülebilirlik tanımı ön plana çıkmaya başladı. Bu süreç tüketici tercihlerini değiştirirken, Türk tüketicisi de artık daha az karbon ayak izi bırakmak istedi. Bu kapsamda sürdürülebilir ambalajlar markaların samimiyetlerini ve duyarlılıklarını hedef kitlelerine anlatabilmelerinde en kolay yöntemlerden biri oldu. Artık markalar sürdürülebilirlik konusunda kendilerine somut hedefler koyarak bu konudaki kararlılıklarını da tüketicilere anlatma şansını buluyor. Daha önceleri yalnızca birkaç marka küçük dokunuşlarla farkındalık yaratmaya çalışıyorken yeni normal diye tabir edilen bu dönemde birçok marka yeni ambalajlara geçiş süreci yaşıyor. Market raflarında hızlı bir biçimde yaşanan bu süreç, tüketiciler tarafından da beğeni ile takip ediliyor. Yakın zamanda Türkiye’nin en büyük beyaz eşya ve teknoloji şirketlerinden biri ambalajlarında artık yüzde 100 geri dönüştürülmüş ve geri dönüştürülebilir kâğıt kullanacağını açıkladı. Benzer şekilde global bir çorba markası ise hazır çorbalarını tamamen geri dönüştürülebilir ambalajlar ile tüketicinin beğenisine sundu.”
“Doğadaki yaraların büyümemesi için sürdürülebilir ambalaj tercihi önemli”
Sürdürülebilir bir dünya hedefi için üzerlerine düşen sorumluluğu yapma gayreti içerisinde bulunduklarını belirten Çiftçigüzeli, sözlerini şöyle tamamladı: “B12 Creative Branding olarak, Türkiye’de sayıları giderek artan bir kesim tüketici grubunun satın alma tercihlerini sürdürülebilirlik kıstasıyla belirlediğini gözlemliyoruz. Sürdürülebilir ambalaja sahip ürünlerin benzerlerinden öne geçtiğini mutlulukla takip ediyoruz. Zaman içerisinde bu tercihlerin artacağını ve raflarda çok daha fazla sürdürülebilir ambalaj göreceğimizi öngörüyoruz. Bu farkındalığın toplumun tüm sosyo ekonomik gruplarında artarak devam etmesini diliyoruz. Sürdürülebilir ambalaj tercihleri doğadaki yaraların daha fazla büyümemesi için büyük bir önem taşıyor. B12 Creative Branding olarak bu süreçte sürdürülebilir tercihlerin artmasını sağlayacak yenilikçi tasarımlar ortaya koyuyoruz. Çalışmalarımıza markalardaki yenilikleri de yansıtarak onları sürdürülebilir hareketin önemli bir parçası haline getiriyoruz.”
